“孩子还是喜欢吃这种软糖营养品，那些药丸什么的和吃药一样，怎么也不吃的。”有宝妈某款儿童叶黄素软糖商品下面评论道。
儿童营养品在国内母婴市场已经深耕多年，商家们始终围绕消费者们最关注的用料、功效等问题你追我赶，产品迭代迅速，市场上时不时就要杀出一匹黑马，不到几年，营养品就被各路商家杀成了一片红海。
正当大家愁着要怎样突围，获取增长的时候，消费者终于又产生了新的需求，在营养品的使用体验上，从之前最基础的便于携带、服用简单，到现在对口味、口感都有要求，她们希望能入口的营养品就要是糖果一样。
儿童营养品的消费者是儿童，他们和大人不一样，对苦涩、有特殊味道的营养品接受度较低，很容易产生抵触情绪，导致服用效果产生影响。之前就有宝妈反映过，自家孩子把口服的营养品藏在舌头底下，她离开了再吐掉，这让她很闹心。
孩子们除了会对味道不佳、药片形状的营养品外型抵触以外，对那些操作繁琐，在特定场景下无法服用的如胶囊类营养品，接受度也不高。营养品商家们很快注意到消费者的这些新需求，纷纷在产品使用体验上下功夫。“像孩子们爱吃的糖果”成为他们获取增长、与同行拉开距离的新方法。
自从口感和味道成为营养品商家们角力的新目标之后，他们再次迸发出曾经的研发热情，不断推出样式新颖、味道改善明显的营养品。营养品从最开始的药片、药丸等形状变成现在软糖、硬糖、棒棒糖、钙片、口服液等多种形式，也解决了没有水难以冲服的问题。
“这个叶黄素软糖味道不错，孩子也爱吃，有时候我忘了还会主动找我要。”一位宝妈在淘宝上购买了某品牌多瓶叶黄素软糖在家屯着。“以前是孩子怕见到，现在是我怕孩子见到要着吃，毕竟这是营养品，不可能让他一次吃太多。”
叶黄素软糖等儿童营养品能够获得孩子们的喜爱，一是软糖的外型让孩子们没那么抵触，再就是这些产品的味道确实较比之前有很大的改善。比如之前铁锈味很重的补铁类营养品，通常会被制成胶囊的样式，外面裹上糖衣，让孩子吞服时更容易接受。
现在能够被宝妈们优先选择的儿童营养品，是那些酸甜口味和水果味道的“糖果”营养品。市面上补铁、补锌、叶黄素等功效的营养品挑花眼，效果都差不多，自然要挑孩子喜欢的，可以省去后面吃营养品时的诸多麻烦。
尽管儿童营养品经过几年的钻研，已经在口感和味道上有了很大提升，但也有些方面用力过猛了。比如为了掩盖补铁类产品的铁锈味，于是就将产品做得很酸，铁锈味是没有了，但酸的孩子喝不下去，一口一个“痛苦面具”。
有些钙片、药片类产品味道的确改善了，但产品口感太过硬核，有时候含在嘴里40分钟一点没化，用力一咬嘎嘣脆，很难想象孩子费大劲咬碎后，以后还愿不愿意吃第二次。
营养品商家们为满足消费者的服用体验，做出的努力有目共睹，越来越多样式新颖的儿童营养品出现在市场上，其中也不乏有鱼目混珠的三无产品，把营养品真的做成了糖果来蒙骗消费者，让本就激烈的营养品市场迎来新的挑战。
经过国内从业者几年的努力，年轻的宝妈们已经对儿童营养品有了一定的认知，如果本末倒置，以牺牲功效的代价追求口感和味道，只会是捡了芝麻，丢掉西瓜。在保持产品效果的基础上尽可能满足消费者的服用体验，不断精进，才能走得长远。